在稳投资、促消费政策的推动下，疫情反复背景下的消费市场持续回暖。最新统计数据显示，5月份，社会消费品零售总额超过3.3万亿元，同比下降6.7%，高于预期，降幅也比4月份收窄4.4个百分点。大消费概念股也因此备受资金追捧，尤其以国美零售（0493.HK）为代表低估值港股，更是迎来南向内资的关注。

6月16日，国美零售股价盘中大涨41.33%，其中南向资金净买入额超4700万，成为南向资金买卖第十大成交股。今年以来，国美零售持续受南向资金多持关注，wind数据显示，截至6月16日国美零售成交净买入额超5000万，截至6月15日，港股通共持有国美零售45.7亿股，占流通股比例为13.51%。

银河证券在近日发布的研报《消费品零售行业2022年中期策略报告：稳扎稳打消费基本盘》中就提到，上半年政策更关注进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复，提质的同时兼顾稳住消费基本盘，进一步夯实消费高质量发展基础；当前疫情形成冲击，短期社零再次步入负增长区间，而超市、线上平台等作为购买居民生活必需品的保供渠道，对于民生稳定的重要程度不容忽视。

作为深耕实体经济35年的全国性企业，国美零售积极响应国家促进消费的各项号召，以“家生活”为发力方向，以娱乐化为推手，发挥全零售生态共享平台优势，统筹整合线上、线下、供应链、物流等流通平台能力，全面助力内需释放与消费供给稳定。

从经营层面来看，国美积极推动消费升级，通过真快乐APP、国美电器门店等平台和主体，打造“黑伍”购物节、“全家乐购季”家生活节、发力6.18大促等，加大促消费支出，在助力“促消费、惠民生”政策精准落地的同时，推动国美零售业绩上涨。据悉，在近期的 6.18开门红阶段，国美线上平台真快乐APP销售额环比5月同期增长接近10%，线下门店总销售额突破5亿元。

数据背后，是国美在全零售赋能下，以B2B2C的商业闭环模式，以零售商统筹厂商，在保障商品品质和服务质量的同时，实现降本、提质、增效的可持续。更值得一提的是，今年5月，国美就数字化能力提升与腾讯、华为达成战略合作，进一步提升了降本增效提质。这也得益于其长期保持经营基本盘稳健，核心价值快速增长，相信其长期前景值得期待！

中信证券指出，目前行业需求处于底部，近期在复工复产及促进消费影响下，国内消费需求正逐步回归正常，下半年预期将明确向好。